องค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการมาเยือนสกายวอร์คเมืองกาญจน์ อำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) วิเคราะห์ลักษณะทางประชากรศาสตร์ของนักท่องเที่ยวชาวไทย (2) วิเคราะห์การรับรู้ของนักท่องเที่ยวต่อองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวและกระบวนการตัดสินใจ (3) เปรียบเทียบการรับรู้และพฤติกรรมการตัดสินใจระหว่างกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีลักษณะประชากรศาสตร์แตกต่างกัน และ (4) ระบุองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางมายังสกายวอล์ค อำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรีความสำคัญของการวิจัยนี้อยู่ที่บทบาทที่เพิ่มขึ้นของการท่องเที่ยวภายในประเทศในการฟื้นฟูเศรษฐกิจของประเทศไทยตลอดจนความจำเป็นในการมีข้อมูลเชิงประจักษ์เพื่อใช้ในการพัฒนาและส่งเสริมแหล่งท่องเที่ยวใหม่ที่มีศักยภาพ เช่น สกายวอล์ค จังหวัดกาญจนบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยประกอบด้วยนักท่องเที่ยวชาวไทยจำนวน 417 คน ซึ่งได้มาจากการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ (accidental sampling) โดยใช้สูตรคำนวณขนาดกลุ่มตัวอย่างสำหรับประชากรที่ไม่ทราบจำนวน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถามแบบมีโครงสร้าง การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา (ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน) สถิติเชิงอนุมาน (การทดสอบt-test และ ANOVA แบบทางเดียว) การเปรียบเทียบรายคู่ด้วย LSD และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณเพื่อตรวจสอบตัวแปรที่ส่งอิทธิพล

ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 31–40 ปี มีวุฒิการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพในภาคเอกชนหรือฟรีแลนซ์ และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ในช่วง 10,000 ถึง 30,000 บาท นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มาเยือนสกายวอล์ค 1–2 ครั้ง ได้รับข้อมูลผ่านช่องทางสื่อสังคมออนไลน์ และมีถิ่นพำนักอยู่ในภาคกลางของประเทศไทย โดยภาพรวม นักท่องเที่ยวแสดงความเห็นด้วยในระดับสูงมากต่อองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่ระบุไว้ และมีความตั้งใจที่จะเดินทางมาท่องเที่ยวสกายวอล์คอย่างชัดเจน การทดสอบสมมติฐานพบว่า ลักษณะประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันมีผลต่อความรับรู้และการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ นอกจากนี้ ยังพบว่าองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษานี้ให้ข้อค้นพบที่เป็นประโยชน์ต่อผู้วางแผนด้านการท่องเที่ยวและหน่วยงานในระดับท้องถิ่นในการส่งเสริมความสามารถในการแข่งขันของแหล่งท่องเที่ยวและยกระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว