ทัศนคติการบริโภคข่าวสารบนสื่อออนไลน์ในยุคการสื่อสารผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติการบริโภคข่าวสารบนสื่อออนไลน์ในยุค 4.0ของประชากรอำเภอเมืองสมุทรปราการ จังหวัดสมุทรปราการ  เพื่อศึกษาประสิทธิภาพในทัศนคติการบริโภคข่าวสารบนสื่อออนไลน์ของประชากรอำเภอเมืองสมุทรปราการ จังหวัดสมุทรปราการ และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติการทัศนคติการบริโภคข่าวสารบนสื่อออนไลน์ในยุค 4.0กับประสิทธิภาพในทัศนคติการบริโภคข่าวสารบนสื่อออนไลน์ของประชากรอำเภอเมืองสมุทรปราการ จังหวัดสมุทรปราการโดยประชากรและกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ประชากรอำเภอเมืองสมุทรปราการ จังหวัดสมุทรปราการ ในเขตลาดกระบัง กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ใช้การสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบง่าย  ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย มี 3 ส่วน คือ ปัจจัยส่วนบุคคล  ด้านทัศนคติการทัศนคติการบริโภคข่าวสารบนสื่อออนไลน์ในยุค 4.0 และด้านประสิทธิภาพในทัศนคติการบริโภคข่าวสารบนสื่อออนไลน์ ซึ่งผ่านการหาค่าความสอดคล้องเชิงเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญแล้ว และแบบสอบถามมีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ .819  โดยใช้สถิติในการศึกษาได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างตัวแปร 2 ตัว (Independent-Samples t-test) การเปรียบเทียบ ความแตกต่างระหว่างตัวแปรมากกว่า 2 ตัว ด้วยการวิเคราะห์ความแปรปรวนทาง เดียว(One-way Analysis of Variance: One-way Anova) และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson Correlation)

ผลการวิจัย สรุปได้ดังนี้ จำแนกตามเพศผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นหญิง คิดเป็นร้อยละ  63.5จำแนกตามอายุผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่อายุ 21-30ปี คิดเป็นร้อยละ  54.5จำแนกตามสถานภาพผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่มีสถานภาพโสด  คิดเป็นร้อยละ  49.8 จำแนกตามระดับการศึกษาผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่มีระดับการศึกษาปริญญาตรี  คิดเป็นร้อยละ  40.7 จำแนกตามระดับเงินเดือนผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่มีระดับเงินเดือนมากกว่า 20,000  คิดเป็นร้อยละ  45.5