การศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้ออาหารข้างทางของนักท่องเที่ยวชาวไทยในพื้นที่หาดวอนนภา จังหวัดชลบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อเพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคการเลือกซื้ออาหารข้างทางของนักท่องเที่ยวชาวไทยในพื้นที่หาดวอนนภา จังหวัดชลบุรี จำแนกตามลักษณะทางประชากรศาสตร์ การวิจัยเชิงปริมาณ ด้วยการใช้แบบสอบถาม จากกลุ่มตัวอย่างประชากรที่เป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยในพื้นที่หาดวอนนภา จังหวัดชลบุรี วิเคราะห์ผลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ โดยกำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05
โดยใช้สถิติ ค่าเฉลี่ย (x̅) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.)

จากลักษณะส่วนบุคคลต่อพฤติกรรมการบริโภคการเลือกซื้ออาหารข้างทางของนักท่องเที่ยวชาวไทยในพื้นที่หาดวอนนภา จังหวัดชลบุรี จำแนกตามเพศและอายุที่ต่างกันในภาพรวม มีความคิดเห็นของพฤติกรรมที่
ไม่แตกต่างกัน การจำแนกตามระดับการศึกษาและรายได้ที่ต่างกันในภาพรวม มีความคิดเห็นของพฤติกรรม
ที่แตกต่างกัน

พิจารณารายด้านพบว่า ด้านรสชาติอาหาร คือ ด้านที่นักท่องเที่ยวชาวไทยให้ความสำคัญมากที่สุด รองลงมา คือ ด้านความหลากหลายของเมนูอาหาร ด้านความสะอาด ด้านราคาอาหาร ด้านช่องทางวิธีการในการชำระเงิน ด้านปริมาณของอาหารที่ซื้อ ตามลำดับ และด้านสถานที่ตั้งร้านอาหาร คือด้านที่น้อยที่สุด คิดเป็นร้อยละ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05