การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า แบรนด์ Atipa ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยเรื่อง “การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ Atipa ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร” โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ต่อแบรนด์ Atipa 2) การตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ Atipa และ 3) การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า แบรนด์ Atipa ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคที่เลือกซื้อสินค้าแบรนด์ Atipa ในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ

            ผลวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 20-30 ปี อาชีพนักเรียน/นักศึกษา และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนน้อยกว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาท พฤติกรรมการเลือกสินค้าแบรนด์ Atipa พบว่า เลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสื้อซื้อสินค้า 1 ครั้ง/เดือน จำนวนในการซื้อโดยเฉลี่ย 1 ชิ้น ราคาที่เลือกซื้อในแต่ละครั้ง 101-500 บาท เลือกซื้อสินค้าจาก TikTok และเหตุผลที่ตัดสินใจซื้อจากคุณภาพของผลิตภัณฑ์ การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ต่อแบรนด์ Atipa โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่าด้านช่องทางการสื่อสาร ด้านความน่าเชื่อถือ ด้านเนื้อหา และด้านผลกระทบทางจิตวิทยาต่อผู้บริโภค ล้วนอยู่ในระดับมากที่สุด การตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ Atipa โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุดเช่นกัน โดยด้านพฤติกรรมหลังการซื้อด้านการประเมินทางเลือก ด้านการค้นหาข้อมูล ด้านการรับรู้ถึงความต้องการ และด้านการตัดสินใจซื้อ อยู่ในระดับมากที่สุดทั้งหมด 3) ผลการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณพบว่า การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ Atipa อย่างมีนัยสำคัญ
ทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยตัวแปรด้านผลกระทบทางจิตวิทยาต่อผู้บริโภค ช่องทางการสื่อสาร และความน่าเชื่อถือ มีค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยมาตรฐาน (β) เท่ากับ 0.581, 0.243 และ 0.130 ตามลำดับ และมีค่าสัมประสิทธิ์การตัดสินใจ (R Square) เท่ากับ 0.845 แสดงว่าน้ำหนักของการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์สามารถอธิบายความผันแปรของการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ Atipa ได้ร้อยละ 84.5