การออกแบบสื่อโฆษณาเพื่อส่งเสริมธุรกิจของโรงพยาบาลมาสเตอร์เพ็ทรัตนโกสินทร์

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่อง การออกแบบสื่อโฆษณาเพื่อส่งเสริมธุรกิจของโรงพยาบาลมาสเตอร์เพ็ทรัตนโกสินทร์ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ออกแบบและพัฒนาสื่อโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับการส่งเสริมธุรกิจของโรงพยาบาล และ 2) ศึกษาความพึงพอใจของกลุ่มเป้าหมายที่มีต่อสื่อโฆษณาที่ออกแบบขึ้น กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ เจ้าของสัตว์เลี้ยงหรือผู้ที่สนใจใช้บริการโรงพยาบาลมาสเตอร์เพ็ทรัตนโกสินทร์ จำนวน
30 คน โดยคัดเลือกแบบเจาะจงจากผู้ที่เคยรับชมสื่อโฆษณาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ Facebook เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยประกอบด้วย 1) สื่อโฆษณาประเภทภาพนิ่งและคลิปวิดีโอที่ผู้วิจัยออกแบบ 2) แบบประเมินประสิทธิภาพสื่อโฆษณาจากผู้เชี่ยวชาญ และ 3) แบบสอบถามความพึงพอใจของกลุ่มตัวอย่าง

            ผลการวิจัยพบว่า สื่อโฆษณาที่ออกแบบมีประสิทธิภาพอยู่ในระดับมากที่สุด (ค่าเฉลี่ย = 4.60, ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน = 0.51) โดยด้านการสื่อความหมายได้รับการประเมินสูงสุด และความพึงพอใจของกลุ่มตัวอย่างโดยรวมอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย = 4.51, ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน = 0.50) โดยรายการที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ รูปแบบของสื่อมีความทันสมัยและน่าสนใจ (ค่าเฉลี่ย = 4.70) ดังนั้น สื่อโฆษณาที่ออกแบบจึงมีประสิทธิภาพและสามารถนำไปใช้ในการส่งเสริมธุรกิจของโรงพยาบาลได้อย่างเหมาะสม